欧冠版权(梅西首度代言白酒，新爱获欧冠独家新媒体版权｜DEAL)

过去两周，足球赛事转播版权归属陆续确定。上海大师赛、世界田联钻石联赛等赛事落地中国，新一轮赞助、转播权争夺开始。

数字化方面，新爱体育获得2023-24赛季欧冠联赛中国大陆地区独家新媒体版权，旗下爱奇艺体育APP等均可收看全程赛事直播；优酷体育成为中超联赛的官方新媒体合作伙伴，每轮将播出两场赛事；在北美，纳斯卡与CW电视网达成七年转播协议，总价超8亿美元。

赞助方面，蒙牛第四次携手世界足联，官宣成为2026年、2030年FIFA世界杯以及2027年FIFA女足世界杯全球官方赞助商；国际大体联（FISU）与中国运动品牌中乔体育签署为期两年的新协议，将继续延续自2016年以来的长期合作；一汽奔腾正式成为中国国家田径队官方合作伙伴，田径运动迎来赞助高峰。

在个人品牌代言方面，梅西首次与国内白酒品牌达成合作；张茹成PUMA签约的首位中国女子篮球运动员。

以下是过去两周，国内外体育营销相关的重要事件。

1. 新爱体育获2023-24赛季欧冠联赛中国大陆地区独家新媒体版权

合作类型：数字化

合作概述：2023年8月10日，新爱体育正式宣布获得2023-24赛季欧冠联赛、欧联杯、欧协联等欧足联俱乐部赛事在中国大陆地区独家新媒体版权。新爱体育旗下的爱奇艺体育App、爱奇艺体育频道、电脑端、网页端及奇异果TV端等体育数字媒体平台均可收看欧冠全程赛事直播

懒熊提要：新爱体育目前拥有2023年FIFA女足世界杯™、英超联赛、欧冠联赛、意甲联赛、欧洲冠军联赛、2023年亚洲杯™、亚洲冠军联赛™等多项国际顶级体育赛事的媒体版权。

2. 优酷体育成为中超联赛官方新媒体合作伙伴

合作类型：数字化

合作概述：8月8日，优酷体育成为2023赛季中超联赛官方新媒体合作伙伴，并从当天第21轮比赛开始，每轮直播两场赛事。

懒熊提要：2022年以来，优酷体育加码体育版权，拿下国际足联世俱杯、欧冠联赛、CUBAL中国大学生篮球联赛以及世界台联多站职业斯诺克分站赛等赛事，并与国际羽联达成合作协议，获得连续五年的汤姆斯杯、尤伯杯、苏迪曼杯、世锦赛、全英公开赛等几乎所有羽毛球世界大赛直播版权。

3. 张茹成为彪马运动表现品类代言人

合作类型：代言

合作概述：8月7日，PUMA官方宣布与中国女子篮球运动员张茹签约。

懒熊提要：张茹是PUMA签约的首位中国女子篮球运动员，此前赵继伟成为PUMA国内首个完成签约的职业篮球运动员。

4. 蒙牛将赞助男女足世界杯至2030年

合作类型：赞助

合作概述：8月4日，蒙牛集团与国际足联共同宣布，蒙牛正式成为2026年、2030年FIFA世界杯以及2027年FIFA女足世界杯全球官方赞助商。继成功赞助2018年和2022年两届世界杯、成为2023年女足世界杯全球赞助商后，蒙牛与国际足联的第四次携手。

懒熊提要：乳业巨头赞助体育激烈，足球IP蒙牛抢先。

5. 红牛成上海劳力士大师赛合作伙伴

合作类型：赞助

合作概述：8月3日，天丝集团红牛®维生素牛磺酸饮料与上海劳力士大师赛的赛事持有方上海久事体育产业发展（集团）有限公司在上海正式签订战略合作协议，宣布红牛®维生素牛磺酸饮料正式成为上海劳力士大师赛荣誉赞助商，双方将展开2023-2025年连续三年的战略合作。

懒熊提要：延期3年后，上海劳力士大师赛正式回归并进入“超级大师赛”时代：单打签表扩容至96人、赛期由7天变为14天，奖金高达1000万美元，成为亚洲奖金最高的赛事。

6. 世界田联钻石联赛落户厦门，计划连续十年办赛

合作类型：赞助

合作概述：8月2日上午，2023世界田联钻石联赛厦门站新闻发布会在北京举办，发布会上公布了赛事规划、比赛日期及项目等重要信息。2023世界田联钻石联赛厦门站由中国田径协会、厦门市人民政府主办，厦门市体育局、万达体育集团、厦门体育产业集团共同承办。计划自2023年开始，在厦门连续举办十届钻石联赛。

懒熊提要：今年的比赛将于9月2日在厦门白鹭体育场举办，这也是本年度在中国境内举办的唯一一站钻石联赛分站赛。

7. 国际大体联与中乔体育签约两年

合作类型：赞助

合作概述：8月2日，在成都大运会举办期间，国际大体联（FISU）与中国运动品牌中乔体育签署了一份为期两年的新协议。自2016年起，中乔体育成为国际大体联的官方服装供应商，该协议延续了两家公司的合作伙伴关系。

懒熊提要：早在2009年，中乔体育就成为中国大学生体育协会的官方合作伙伴，此后连续成为第24至第31届世界大学生夏季、冬季运动会中国代表团合作伙伴及装备赞助商。2016年起，又成为国际大学生体育联合会官方合作伙伴及装备赞助商。

8. 梅西成为赤水河酒品牌代言人

合作类型：品牌代言

合作概述：8月1日，梅西在中文社媒宣布，成为赤水河酒品牌代言人。据懒熊体育了解，赤水河酒为贵州中赤酒业股份有限公司旗下品牌，公司成立于2021年9月23日，高进华持股99%。高进华是山东上市公司化肥龙头史丹利的实际控制人、董事长兼总经理。而中赤酒业是史丹利的成员企业之一。

懒熊提要：梅西首次成为白酒的品牌代言人，但这并非他首次与中国白酒“接触”。6月14日在北京举行的“2023阿根廷VS澳大利亚国际足球邀请赛”中，梅西就曾亮相某电商平台的酒类直播间，但并未参与售卖。

9. 纳斯卡与CW电视网签订七年转播协议，总价超8亿美元

合作类型：数字化

合作概述：7月31日，纳斯卡与CW电视网签订了一份为期7年的转播协议，将在CW电视网播出第二阶段的Xfinity系列赛。从2025年开始，CW将直播全部33场比赛，包括练习赛与排位赛，直至2031赛季。据美国多家媒体报道，该转播权交易价值8亿美元。

懒熊提要：2021年起，CW电视台开始布局体育赛事转播，LIV高尔夫赛、纳斯卡、ACC橄榄球及篮球、NFL等赛事版权均被收入囊中。

10. 一汽奔腾签约中国国家田径队

合作类型：赞助

合作概述：8月10日，一汽奔腾与中国国家田径队合作签约仪式在北京举行，一汽奔腾正式成为中国国家田径队官方合作伙伴。同时，中国国家田径队男子三级跳远运动员朱亚明，女子100米栏运动员吴艳妮，分别官宣成为奔腾T90和奔腾小马产品代言人。

懒熊提要：世界田径锦标赛、杭州亚运会相继开幕，田径迎来赞助高峰。