乐堡啤酒(聚焦重啤年报①｜去年赚4亿增22%，乐堡产品卖出天量，总经理年薪314万)

4月12日晚间，重庆啤酒(600132.SH)发布2018年年度报告，公司实现营业总收入34.67亿元，同比增长9.19%；实现归属于上市公司股东的净利润4.04亿元，同比增长22.62%，基本每股收益为0.83元，拟每10股派发现金红利8元(含税)。

重庆啤酒2018年归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润3.54亿元，同比增长14.84%。

据了解，2018年公司实现啤酒销量94.43万千升，与2017年度实现啤酒销量88.75万千升相比，增长了6.40%。从品牌来看，“重庆”销售了55万千升，“乐堡”销售了22万千升。

核心市场来自重庆，去年收入25亿

重庆啤酒表示， 公司自1958年建厂以来，一直主要从事啤酒产品的制造与销售业务60余年，至今共拥有13家酒厂和1家参股酒厂，位于重庆、四川和湖南等地，其中重庆市场是公司的核心市场。

公司拥有深受消费者喜爱的“重庆”和“山城”等两大本地品牌，2013 年底成为全球第三大啤酒商丹麦嘉士伯集团成员后，又获得了乐堡、嘉士伯、凯旋1664等品牌的生产和销售权，形成了“本地强势品牌+国际高端品牌”的品牌组合。

啤酒产品收入为33.46亿元，毛利率39.58%，其中2018年来自重庆的收入为25.3亿元，毛利率40.75%，四川为5.64亿元，毛利率35.2%，湖南为2.52亿元，毛利率37.68%。

重庆啤酒2018年经营活动产生的现金流量净额7.44亿元，同比下降14.98%，主要系本年采购商品支付的现金相比去年同期增加所致。

中档产品卖得最火，卖了24亿元

重庆啤酒表示，2018 年，继续着力推动产品高端化战略，重点投资、打造中高档产品系列，乐堡、重庆纯生等高端产品持续增长，中高档及以上产品销量结构占比持续提升；针对盈利能力较弱、投资回报不足的主流和低档产品系列进行缩减和替换升级，产品组合更趋于清晰和高档化。

据了解，重庆啤酒产品按照零售价区间分为三个档次：高档（8 元以上），中档（4-8 元），低档（4 元以 下）。

高档产品包括嘉士伯系列、乐堡纯生、重庆纯生等，销售收入为5.08亿元，同比增长3%，毛利率最高，为56.83%。

中档产品包括乐堡及重庆国宾系列等，销售收入为24.12亿元，同比增长11.62%，卖得最火，其毛利率为40.52%。

低档产品包括重庆33、山城系列 （不含山城1958）等，销售收入为4.27亿元，同比下降0.63%，毛利率为13.73%。

从产品品牌来看， 2018年“重庆”销售55万千升，同比增长6.73%，“乐堡”销售22.46万千升，同比增长16.11%，“山城”销售11.87万千升，同比下降1.73%，“嘉士伯”销售1.86万千升，同比下降6.28%，其他3万千升，同比下降15.88%。

今年产销量目标95万千升

重庆啤酒表示，2019 年计划实现啤酒产销量95.00万千升，实现税后净收入 32.50 亿元。

为实现这一经营目标， 重庆啤酒有关负责人表示，在市场方面，核心工作仍是加速推进产品高端化战略，在继续保持嘉士伯、重庆纯生在餐饮渠道高速增长的同时，通过中高档的醇国宾上市，加速重庆品牌产品高端化进程；持续提升非现饮渠道听装产品关键品项铺市及陈列、生动化的执行，提高高档听装的分销覆盖。

从股东数来看，截至今年3月底为18164人，较去年底的16407人有所增加。从高层税前薪酬来看，董事总经理陈松313.98万元最高，董事长Roland Arthur Lawrence未在上市公司领取薪酬。

上游新闻•重庆商报首席记者 刘勇 实习生 熊智强