双妹_上海家化布局高端产品 力推“雙妹”品牌

“雙妹”传承着几代人记忆的上海家化高端品牌，近日终于将重新与消费者见面了。

雙妹品牌诞生于1898年，而今，在上海家化“高端化、年轻化、细分化”的发展策略下，雙妹将专注于香氛和彩妆领域，并推出“夜上海”系列和“传奇”系列香氛护肤新品，持续完善和补足公司的高端产品线，以满足消费者在此市场上的细分需求。

实际上，雙妹传承着经典与荣耀。1915年，雙妹经典产品“粉嫩膏”在旧金山巴拿马世博会上斩获金奖，因此获时任中华民国总统黎元洪的亲笔题词“材美工巧，尽态极妍”；巴黎时尚界更是用“VIVE（极致）”盛赞雙妹的完美。

值得注意的一个细节是，雙妹的宣传彩页上还有“中国平安”字样。一位业内人士向21世纪经济报道记者透露，中国平安已经在很多方面对上海家化给予支持，甚至包括利用平安的一些渠道进行销售。

而从资本市场上的动作看，此前“平安系”对上海家化股权回购，也被看作是对上海家化有信心的表现。对于回购原因，上海家化一位负责人向21世纪经济报道记者表示，大股东一直以来对上海家化所在行业的前景长期看好。“在此背景下，为了进一步提高对上市公司的持股比例，巩固控股股东地位，有效促进上市公司稳定发展，家化集团拟对上海家化进行要约收购。”

2016年底，上海家化新任掌门人张东方走马上任后，对外公布了“研发先行、品牌驱动、渠道创新、供应保障”的经营方针。在新战略计划提出后，上海家化在2017年上半年进行了一次组织架构调整。当下，上海家化正在朝着高端化、年轻化等布局。

在不久前举行的上海家化120周年品牌活动上，上海家化董事长张东方透露拟打通十大品牌和八大渠道，让消费者灵活选择。而这也透露出上海家化构建更大品牌矩阵的雄心，在保持自有品牌增长的基础上，不断推出新的品类和产品，同时不断寻找知名品牌，补缺护肤、彩妆、家居护理、护发、口腔护理等品类，甚至有可能进入服务行业和制造行业。

张东方认为，对于化妆品企业而言，包括90后、00后在内的年轻消费者崛起，是一个利好消息。“因为他们生活在中国国力空前强盛的时代，对外资品牌没有那么盲目崇拜，对国货的接受程度反而更高。”

国家统计局数据显示，2017年中国化妆品零售总额达2514亿元，同比增长13.5%。“身处化妆品这样一个两位数增长且需求不断升级的市场，上海家化没有理由做不好。”谈及未来发展，张东方信心满满。

值得注意的是，上海家化在重塑经典的同时，也在积极利用科技发展推出新产品，在上海家化120周年品牌活动上，上海家化展示了多个研发产品，多家经销商向21世纪经济报道表示，对这些未来产品有信心。

据了解，上海家化2017年产品创新达到700多个，平均每天有两个产品创新或新品推向市场。与此同时，上海家化亦在不断跟产学研进行联动，跟学校和科研机构、医院进行研发上的互动，希望在提升创新品质的同时，把科研成果转换到商业化产品，为消费者提供更好的产品体验。

对于上海家化未来的发展，上述业内人士认为，只要上海家化走上正常化运作轨道，作为拥有120年历史民族品牌企业未来将凸显其龙头地位。

3月20日，上海家化发布2017年报数据显示，其实现营业收入64.88亿元，其中自有品牌全球营业收入（剔除花王业务因素影响），同比增长约48%；实现归属于母公司的净利润3.898亿元，同比增长93.95%。这是近三年来，上海家化业绩表现最靓丽的一次，旗下护肤类产品、家居护理类产品、婴幼儿喂哺类产品的营业收入均同比增长。

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